Werbetexte
Trotz der Omnipräsenz von visueller Gestaltung gibt es
in der Werbung wenig Anlass auf das Wort zu verzichten. Ein
individuell und persönlich auf Sie zugeschnittener Werbetext
(auch Copy genannt) transportiert Informationen zielgerichtet.
Mit ihm können Sie auf sich aufmerksam machen, auf die
Gefühlswelt und das Verhalten des Empfängers einwirken,
Sympathie und Bedürfnisse erzeugen sowie Anreize schaffen.
Eine flotte Schreibe reicht dabei nicht aus: Ein erfolgreicher
Werbetext basiert immer auf einem strategischen Konzept; er
ist lebendig, klar und knapp, einfach im Ausdruck, präzise
in der Information, umgangssprachlich-verständlich, einfühlend
und positiv besetzt. Er greift Ihre stärksten Geschäftsargumente
auf und baut diese in werbetypische Module wie Headline, Subline,
Fließtext, Brand und Slogan (oder Claim) ein. Sie bilden
eine Einheit und erzählen eine Geschichte. Ein gut durchdachter
Werbetext setzt Ihre Interessen mit unterschiedlichen Stilmitteln
um: Er lässt das Produkt für sich sprechen oder
zieht verstärkende Testimonials hinzu, er ist Lesegenuss
und umfassende Information zugleich, er fasziniert, verblüfft,
überzeugt, bewegt durch Emotion oder gewinnt neue Freunde
mit Humor. Ein guter Text ist Problemlöser und Verführer
zugleich.
Damit sich zwischen Sender und Empfänger ein Dialog entwickelt,
entscheiden neben analytischen Fertigkeiten und Ausdruckskraft
nicht zuletzt Marktkenntnis und Einfühlung in die Interessen
des Umworbenen. Sind Erwartungshaltung, Kaufmotive und Bedürfnislage
professionell definiert, wird Ihr Werbetext sein Ziel nicht
verfehlen. |
