Web Controlling
Ohne Erfolgskontrolle und Analyse des Nutzerverhaltens verliert
die attraktivste Website auf Dauer ihre Schlagkraft. Aus dem
Bedürfnis, an das Internetmarketing analoge betriebswirtschaftliche
Maßstäbe anzusetzen, wie im Offline-Geschäft,
entstanden Web Controlling- oder Webanalyse-Programme. Diese
unterstützen Sie wirksam bei der Auswertung der Besuchervorgänge
auf Ihrer Website und strukturieren die Besucherströme
nach Anzahl, Einwahlverhalten und Seitenpräferenzen.
Sie registrieren, welche Bereiche und Seiten Ihrer Website
am häufigsten angesehen werden und tragen mit ihren Ergebnissen
maßgeblich dazu bei, Ihre Marketingziele effizient und
erfolgreich umzusetzen.
Sofern Sie Web Controlling als eine betriebswirtschaftliche
Maßnahme zur Erfolgsoptimierung ansehen, steht vor der
Planung immer die Analyse Ihrer Ziele und Kennzahlen. Neueste
Techniken zur Kennzahlgewinnung - die sogenannte Zählpixel-Methode
- ergänzen die bei der Logfile-Analyse vom Besucher unbemerkt
erhobenen Daten. Ihre beeindruckende Exaktheit verifizieren
Sie durch spezifische Analysetools, die die individuellen
Module Ihrer Website nicht nur hinsichtlich der erzielten
Clicks auswerten, sie strukturieren diese auch hinsichtlich
ihrer Auswirkung auf das Kaufverhalten des Besuchers und Ihres
wirtschaftlichen Erfolgs.
Die Technologie ist heute in der Lage, die Rohdaten und spezifischen
Merkmale eines einmal erfassten Besuchers bis hin zu seiner
geographischen Einordnung einer einzigen Person (dem sog.
"Unique Visitor") über einen längeren
Zeitraum zuzuschreiben und diese bei jedem neuen Besuch wiederzuerkennen.
Mit professionellen Web Controlling-Systemen verfügen
Sie über ein hochwirksames Instrument bei der Steuerung
Ihrer gesamten Online-Marketingvorgänge. |
