Social Marketing
Social Marketing wird auch als Non-Profit-Marketing oder Sozialmarketing
bezeichnet. Unter Social Marketing-Maßnahmen versteht
man, die angesprochene Zielgruppe dazu zu bewegen, freiwillig
einer "guten Sache" zu helfen.
Ziel des Social Marketing ist es in übertragenem Sinn,
die Welt zu verbessern: Bewusstsein soll geschaffen werden
für die Notwendigkeit, sich für Dinge zu engagieren,
die außerhalb der eigenen oder auch der staatlichen
Befugnis liegen. Die beworbenen Produkte sind in aller Regel
nicht an einen Preis gekoppelt und können daher auch
nicht mit besonderen Angeboten wie Rabatten etc. angepriesen
werden.
Bekannte Beispiele für Kampagnen mit Social Marketing
sind etwa "Gib Aids keine Chance" oder "Drei
Euro retten seine Welt". Mit letzerer Kampagne ruft der WWF aktuell zur Unterstützung
der Rettung besonders bedrohter Tierarten auf. Auch Aufrufe
zur Blutspende oder zur Geldspende an übernationale Organisationen
wie etwa "Brot für die Welt" oder "Misereor"
werden als Social Marketing bezeichnet. |
