Logo Entwicklung
Ein Logo ist Teil des visuellen Erscheinungsbildes (Corporate
Design) eines Unternehmens. Das Firmenlogo kann aus einem
oder mehreren Buchstaben, einem Bild oder auch aus einer Kombination
dieser Elemente bestehen. Gerade aus der Kombination entsteht
erst das Logo.
Von der Planung bis zur Umsetzung – der Weg zum Logo
Zunächst analysiert die beauftragte Werbeagentur gemeinsam mit dem Auftraggeber, um welche Art von Angebot
es sich handelt. Es ist wichtig zu definieren, wie sich der
Kunde der Öffentlichkeit und vor allem seiner Zielgruppe
präsentieren möchte. Steht das Unternehmen oder
ein Produkt im Vordergrund, ist der Kunde eine konservative
Bank oder eine alternative Künstlerschmiede – diese
Faktoren haben starke Auswirkungen auf das Logo.
Wurde die Positionierung fixiert, erstellt der Kommunikationsberater
eine kurze Zusammenfassung der Ergebnisse, kombiniert mit einer
eindeutigen Aufgabenanweisung für den Designer. Dieser
transportiert dann die gewünschte Aussage in einen Logo-Entwurf.
Die Kernbotschaft muss in jedem Fall aussagekräftig wiedergegeben
werden. Dieses Ziel erreicht der Designer vor allem durch
den Einsatz verschiedener Schriftarten, Formen und Farben.
Klare Formen und kühle Farben wie z.B. Blau und Schwarz
strahlen “Seriosität“ aus, wohingegen warme
Farben wie z.B. Rot und Orange sowie geschwungene Formen “Freude“
und “Kreativität“ vermitteln. Dabei kann
das Logo aus verschiedenen Elementen bestehen. Meist ist es
ein unverkennbarer Schriftzug, wie z.B. der des Getränkeherstellers
Coca-Cola. In vielen Fällen besteht das Logo aber auch
aus einem einfachen Symbol, wie z.B. die vier Ringe des Autobauers
Audi in Anlehnung an vier Firmen, die sich zur “Auto-Union“
zusammenschlossen.
Ein gutes Firmenlogo sollte prägnant und wiedererkennbar
sein und als Identifikationsmerkmal für das gesamte Unternehmen
oder einer Person stehen. |
