Display Advertising
Zu den Kerngeschäften einer Werbeagentur gehört
das inhaltliche wie graphische Entwerfen und Umsetzen von
Bannerwerbung, die, im Zuge der "Internationalisierung" der Medienwelt, zunehmend
Display Advertising genannt wird. Werbebanner sind Hinweise auf
Angebote oder Produkte, die in der Kopf- oder Fußzeile,
am Rand, aber auch im Fließtext elektronischer Publikationen
und auf Internetseiten eingebunden sein können, ebenso
wie in klassische Zeitungen und Zeitschriften - dann allerdings
funktionieren sie etwas anders.
Ein Werbebanner soll "ins Auge springen", enthält
jedoch weit weniger Informationen als eine klassische Werbeanzeige.
Im Internet fungiert sie oftmals zugleich als Link, der dann
zur eigentlichen Werbung oder zur Website des beworbenen Produkts
oder des Anbieters führt. Dieses Display ist entweder
an einem festen Platz auf der virtuellen Seite verankert oder
bleibt auch beim Scrollen immer im Blickfeld des Nutzers (dies
erhöht zwar die Aufmerksamkeit, wird jedoch oft als lästig
empfunden). Display Advertising ist nicht mit den ungeliebten
Pop-Ups im Internet zu verwechseln; sie öffnen erst eine
neue Seite, wenn sie direkt angesteuert werden. In Printmedien
soll diese Werbeform die Aufmerksamkeit wecken, um dann -
zumeist nach dem Umblättern - an gleicher Stelle durch
die ausführlichere Werbeannonce ersetzt zu werden. Selbst
wenn das Display nicht bewusst wahrgenommen wurde, lenkt bereits
der Wiederholungseffekt des Inserats die Aufmerksamkeit auf
sich.
Bannerwerbung hat den Vorteil, kostengünstig erstellt
und breit gestreut werden zu können. Dazu kommt, dass
nur der bereits Interessierte das aufwändigere Werbeangebot
betrachtet. Die Displays, die eigentliche Werbeanzeige sowie alle
weiteren graphischen und sonstigen Bestandteile einer Werbekampagne
müssen mit der gleichen Optik und denselben Argumenten
arbeiten, damit der gegenseitige Verweis als Bestätigung
der Werbebotschaft wahrgenommen werden kann. Gute Werbeagenturen
leisten dies selbstverständlich und nutzen das Display
Advertising als Eye-Catcher für die eigentliche Werbebotschaft. |
