Corporate Publishing
Als Corporate Publishing bezeichnet man die Veröffentlichung
von speziellen Medienprodukten, meist Printmedien, die von
Unternehmen, Gesellschaften oder anderen Kollektiven veröffentlicht
werden. Das Corporate Publishing nimmt somit eine eigene Rolle
im Rahmen der unternehmenseigenen PR ein.
Regelmäßige Corporate Publishing Produkte sind
etwa Unternehmensmagazine, in denen sich das Unternehmen,
seine Leistungen und damit zusammenhängende Informationen
präsentiert. Auch die Veröffentlichung von Buchreihen
ist bei vielen größeren Unternehmen heute gängig.
So veröffentlicht etwa jede größere Law-Firm
ein eigenes Fachjournal mit Beiträgen zu wissenschaftlichen
und praktischen Themen. Der Nutzen solcher Veröffentlichungen
ist enorm. Insbesondere trägt das Corporate Publishing
zur Verbesserung und Pflege des so genannten Goodwill, also
des Firmenimages bei.
In diesem Rahmen können zahlreiche Kernbereiche des Corporate
Publishing von Werbeagenturen übernommen werden. Besonders
effektiv ist es, solche Bereiche auf die externen Kompetenzträger
auszulagern, die außerhalb der Kompetenz des Unternehmens
liegen. Häufig handelt es sich dabei insbesondere um
Fragen von Layout oder Gestaltung des Produkts. Während
also etwa die Texte von den firmeninternen Spezialisten beigetragen
werden, sorgt die betraute Werbeagentur für eine ansprechende
Gestaltung des fertigen Produkts. |
