Corporate Identity
Die Corporate Identity eines Unternehmens ist ein nicht zu
unterschätzender Faktor für dessen Erfolg. Das Bild,
das sowohl Mitarbeiter als auch Personen haben, die mit dieser
Firma kommunizieren, steht für den "Charakter"
derselben. Je einheitlicher in und von einem Unternehmen agiert
und kommuniziert wird, desto besser wissen alle Beteiligten,
was von ihnen erwartet wird und was sie fordern können.
Sind unternehmensintern keine Spezialisten hierfür vorgesehen,
sollte Konzept und Umsetzung einer Corporate Identity einer
professionell arbeitenden Werbeagentur überlassen werden.
Hier liegen nicht nur alle Kompetenzen in einer Hand; es wird
auch vermieden, dass Betriebsblindheit nahe liegende Lösungen
erschwert oder gar verhindert.
Zur Corporate Identity gehören ein optisch einheitliches
Auftreten wie Firmenlogo, Farbwahl und Layout sämtlicher
Publikationen und Vorträge, von Messeständen und
ggf. Arbeitskleidung. Diese Einheitlichkeit strahlt Geschlossenheit
und klare Strukturen aus, vermittelt Sicherheit und sorgt
für einen hohen Wiedererkennwert. Ein wesentlicher Teil
der Corporate Identity lässt sich schwerer umsetzen -
ein unabhängig vom Hierarchiegefüge respektvoller
Ton untereinander, Verlässlichkeit bei Zusagen und Absprachen,
klare Kommunikations- und Weisungsstrukturen sowie die Einhaltung
der jeweiligen Dienstwege. Wer seine genaue Position innerhalb
eines Unternehmens kennt, vermeidet Zeitverluste und stilistische
Fehler. Sind solche Unsicherheiten von der Werbeagentur ausgeräumt,
wird jede - auch eine inhaltlich tendenziell schwierige -
Kommunikation gleich weniger problematisch.
Die durch Werbeprofis sicher gestellte Verlässlichkeit
und Wiedererkennbarkeit sowie nachvollziehbare, gut strukturierte
Kommunikationswege sind das Ziel jeder gelebten Corporate
Identity. |
