Ambush Marketing
Ambush Marketing ist die Form des Werbens bei der versucht
wird, Aufmerksamkeit in Zuge von Großereignissen auf
sich zu ziehen, ohne aktueller Sponsor zu sein.
Die Bezeichnung Ambush Marketing kommt aus dem englischen
und bedeutet "Marketing aus dem Hinterhalt". Trotz
der fragwürdigen Bezeichnung, gehört diese Art
von Marketing, ebenso wie das verwandte Guerilla Marketing,
zu den noch jüngsten und modernsten Methoden.
Ziele des Ambush Marketing sind Veranstaltungen mit großer
öffentlicher Aufmerksamkeit. Als besonders medienwirksam
haben sich sportliche Ereignisse wie die Fussball-Weltmeisterschaft
oder die olympischen Spiele herausgebildet. Aufgrund der
enormen Summen, die von offiziellen Sponsoren für
die Exklusivität ihrer Werbung geleistet werden, entsteht
proportional dazu auch der unbedingte Wille, keine weitere
Werbung im Umfeld zu ermöglichen. Rein rechtlich ist
dieses Vorgehen fragwürdig. Dafür scheint die schiere
Größe und das Interesse der Öffentlichkeit
viel zu groß, als beschneidende Maßnahmen effektiv
durchzuführen.
Aufgrund der Zahl an potentiellen Kunden, die erreicht werden
können, zählt das Ambush Marketing zu einer der effektivsten Arten der Werbung. |
