Ambient Media
Der Begriff "Ambient Media" bezieht sich auf das
Wort "Ambiente", also etwa "Umfeld". Im
Bereich des Marketings versteht man hierunter die Räume
oder Plätze, in denen sich eine Zielgruppe für gewöhnlich
aufhält.
Ambient Media wird im so genannten "Out-of-Home"-Bereich
eingesetzt. Die hier angewandten Maßnahmen grenzen sich
also eindeutig ab von Postwurfsendungen oder dem Telefonmarketing,
mit dem die Kunden in ihren privaten Haushalten angesprochen
werden sollen.
Seine häufigste Verwendung findet Ambient Media, auch
bezeichnet als Ambient Advertising oder Ambient Marketing,
in der Gastronomie. So genannte Szene-Lokale und Diskotheken
sind der ideale Ort, um die Gruppe der 20-30 Jahre alten Menschen
anzusprechen. Entsprechend häufig liegen dort Gratis-Postkarten
oder so genannte Flyer aus, mit denen auf Produkte oder produktorientierte
Veranstaltungen hingewiesen wird.
Ambient Media hat, wenn es richtig und gezielt eingesetzt
wird, eine weitaus höhere Qualität der Kontakte
als klassische Werbung mit Postwurfsendungen, da eine Werbeagentur
das Werbemittel an den Orten einsetzt, an denen fast ausschließlich
die gewünschte Zielgruppe zugegen ist. |
