Affiliate Marketing
Das Wort "Affiliate Marketing" kommt aus der englischen
Sprache: "To affiliate" bedeutet "angliedern".
Im Deutschen wird es auch als Partnerprogramm bezeichnet,
im Marketing bezeichnet man hiermit eine Methode des Vertriebs
im Internet.
Das System basiert darauf, dass ein Hersteller seine Werbemittel
einem Partner zur Verfügung stellt. Dieser wird als "Affiliate"
bezeichnet. Der Affiliate sendet nun die Botschaft des Unternehmens
an seine Kunden oder die Besucher seiner Seite. Der Affiliate
erhält eine Provision, wenn jemand nachweisbar von seiner
Seite aus den Link des Anbieters angewählt hat: Über
einen speziellen Code kann der Händler den Affiliate
erkennen und der Nachfrage zuordnen. Die Provisionen fallen
je nach Qualität des Kundenkontakts unterschiedlich hoch
aus: Ein Klick auf die Werbebotschaft ("Click")
ist naturgemäß geringer vergütet als eine
tatsächliche Kontaktaufnahme ("Lead") oder
gar ein Verkaufsabschluss ("Sale").
Ein gut organisiertes Affiliate-System birgt enorme Chancen
bei überschaubaren Risiken, da der Händler die Affiliates
nur im - relativen - Erfolgsfall bezahlen muss. Eine Werbeagentur
kann dem Händler helfen, die für ihn günstigste
Struktur für diese Form des Vertriebs aufzubauen. |
